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这个双11明星们都干了些什么?
发布日期:2019-11-24 16:47   来源:未知   阅读: 次 

  #腾格尔《恋爱循环》##易烊千玺眼镜杀##肖战扛住了湖南台的灯光#.....似乎只要登上了“双11”的舞台,就有极高的曝光度。

  说起明星在“双11”刷存在感,要追溯到2011年,随着电影《失恋33天》小爆,“双11”成为了一个电影档期。而后,各式各样的爱情电影开始在此档期公映,其中不乏大导演和大明星的作品。比如《单身男女》《撒娇女人最好命》《前任2:备胎反击战》等等。

  然而,8年之间,在互联网和市场的双重影响下,“双11”档期彻底消失。逐渐地,在这期间,很多明星不再是出席电影发布会,而是亮相“双11”晚会唱歌跳舞做游戏。

  在今年的“双11”,明星与网购形成了更为紧密的联结。明星直接化身淘宝主播,参与“卖货”,给了一个自己“再就业”的机会。

  但是,也不是谁都能“卖货”。有相当一部分的明星,不仅没有任何商业机会,也没有戏拍,只能在家“抠脚”、刷单以及看别人表演。

  根据公开资料显示,11月10日举办的“猫晚”和“狮晚”上,有百余组明星登台献艺,包括国际流行歌手、当红流量、老牌歌手、KOL、著名演员和知名主持人。

  毫无疑问,未参加双11晚会的未必是非头部明星,但是参加双11晚会的,必然有头部明星,且有一定的时效性,越是今年当红的,参与的程度越深。

  阿里最早创办了“天猫晚会”,简称“猫晚”。显然,基于马爸爸的产品思维,“猫晚”自举办以来,必是邀请当红流量以及联动淘宝、优酷、阿里影业等旗下项目。

  在今年“猫晚”,优酷的王牌网综《这就是街舞》系列在“猫晚”有很长的表现时间,易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪四位导师协Kinjaz与Royal family街舞团共同亮相《舞力争霸》环节,而后,首届冠军韩宇与搭档进行了独立表演。

  与此同时,“猫晚”也将隔壁平台“爱奇艺”的嘉宾请到了晚会现场,比如,《青春有你》的PD张艺兴和导师李荣浩。可见,在对流量的需求上,阿里并不介意是否为竞品平台节目的明星。

  对比而言,“狮晚”没有一个明确的明星邀请标准,晚会上演员、女团、歌手都有。不过艺人卡司非常强劲、赵薇、周冬雨、黄晓明、吴亦凡、蔡依林、江疏影、火箭少女等依次亮相。

  在压轴阶段,两个晚会各放了一个大招,“猫晚”请到了“霉霉“泰勒.斯威夫特现场,“狮晚”请到了中国女排登场。

  在“双11”晚会中,明星们除了表演,还有在现场直播卖货。而有的明星们更是直接走进了直播间。“双11”期间,演员朱一龙和青年偶像赖冠霖空降李佳琦的直播间,和李佳琦一起“卖货”。

  朱一龙明显没有这当面的经验,在直播当晚,开始很拘谨,需要不断摸索,不过这种“懵懵懂懂”的样子反而更让粉丝喜欢。对比而言,赖冠霖则轻松很多,在直播间看看而谈,非常有做主播的天赋。

  据统计。朱一龙和赖冠霖的直播,都卖出了过千万的产品。不过这个数字对于李佳琦而言,并不算非常大。

  目前,网红在终端销售领域明显已经超过了明星的影响力,男有李佳琦,女有薇娅,和他们一起直播成为了明星新的宣传渠道。

  有卖就有买。千万不要以为明星财大气粗,就不会买打折物品了。在“双11”这个购物节, 明星也会“买买买”。但是购买的商品类型可能与普通人略有不同。

  根据第三方平台显示,微博会员成为了男明星的半夜抢购对象,而这些男明星大体分为两类,一类是网路大热剧的主演,例如朱一龙、白宇、肖战;另一类是选秀流量偶像,例如因参加《青春有你》而出道的嘉羿。

  对于这些流量型的男明星而言,微博是其主要的运营平台,微博超话是其粉丝主要活跃的舞台。因此,“双11”充值微博会员,对他们是性价比极高的行为。

  如果说“微博会员”是工作必需品,那么生活必需品也是明星下单的目标。台湾偶像剧女王陈乔恩曾在节目中透露,“双11”她下单了近百件商品,多是纸巾等生活用品。如此勤俭,又接地气,怪不得陈乔恩有观众缘。

  对比而言,在一众晒单的明星中,张靓颖显得与众不容,她在微博晒了18个订单,都是与公益相关。虽然有人说她是作秀,但是至少从结果看,人家是实打实在做公益。

  就这样,“双11”早起脱离了“光棍节”的定义,成为了明星们各施武艺的舞台。在这背后,是经济在驱动。如果当初打半价活动的是其他节日,那么毫无疑问,其他节日也会成为全民狂欢的纪念日,明星也会随之行动。

  参加晚会、直播卖货、线上购物,明星在参加“双11”的绝大多数行为,本质上都是为了演艺事业的商业价值。但是不管玩出什么花样,这些都是辅助方式,要想真正获得长久的发展,还是要靠业务能力和作品。

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